PRESSEHÅNDTERING: Efter 18 år hos TV2 træder Karin Cruz Forsstrøm ud af rollen som nyhedsjournalist.

I stedet er hun blevet en del af reklame- og marketingbureauet Forsstrøm i Odense, der drives af hendes mand, Lars Cruz Forsstrøm.

Her skal hun hjælpe virksomheder og ledere med at fange mediernes interesse, agere i krisesituationer og føle sig tilpas i rampelyset.

Tanken om at stoppe hos TV2 begyndte at rumstere for nogle måneder siden.

- Jeg tror, jeg er modnet over en periode, og nu vil jeg gerne udfordre mig selv på en anden måde end med klassisk journalistik. Deri opstod tanken om at støve mig selv lidt af og finde ud af, om man egentlig tør og kan, fortæller Karin Cruz Forsstrøm.

Selvom hun ser sig selv som en holdspiller, er der over tid spiret et ønske om at have mere personlig frihed. Om at bringe sin viden og ekspertise i brug på en måde, der ikke er plads til på en redaktion.

- Jeg har brugt nogle måneder på at vænne mig til tanken om at forlade mit job og finde et nyt ståsted i forhold til, hvad jeg så kan. Det skal selvfølgelig stå sin prøve, og det har jeg mod på, siger Karin Cruz Forsstrøm.

Lysten til at stå i rollen som rådgiver er ikke kommet som et lyn fra en klar himmel.

Hos TV2 havde Karin Cruz Forsstrøm i nogle år rollen som medunderviser af helt nye journalistpraktikanter.

Hun var med til at inspirere og give gode råd til, hvordan journalistspirerne skulle begå sig på gulvet i nyhedsstudiet.

- Jeg trives godt i at lære fra mig. For det første bliver man bevidst om, hvor meget man egentlig selv har lært, og for det andet kan man se frugten af det, man har hjulpet med at plante. Det nærer min sjæl og mit hjerte, siger Karin Cruz Forsstrøm.

Blandt andet skal hun lære fra sig, hvordan man skærer sin pressemeddelelse eller pitch til, så det bliver interessant for en journalist.

Mange formår nemlig ikke at skære ind til benet og klart fortælle den egentlige historie om og gevinsten ved deres produkt eller ydelse.

- Vi vælter os i budskaber og marketing. Skal du trænge gennem urskoven af budskaber, skal du være helt spids på dit produkt og den ydelse, du tilbyder. Nogle gange handler det om at turde gå all in på én detalje eller pointe og skære alt det andet væk, siger Karin Cruz Forsstrøm.

Nyhedsredaktionen på TV2 måler og vejer konstant historier, når den skal sammensætte nyhedsfladen.

Det har gjort Karin Cruz Forsstrøm skarp på, hvad den gode historie er.

- For at du kan plante dig i det offentlige rum, kræver det en god case historie, det skal være bundet op på dokumentation og statistik, og det hele skal kommunikeres på en måde, så en journalist hopper på opgaven. Alle de ting er der brug for ude hos virksomhederne, hvis de gerne vil nå ud til en bestemt målgruppe gennem medierne, forklarer Karin Cruz Forsstrøm.

Når det kommer til medietræning, forestiller hun sig, at hun mest skal hjælpe virksomheder på mere end 50 medarbejdere, som løbende udtaler sig til pressen.

Det gælder både i forhold til den gængse kontakt til pressen, men også krisehåndtering.

- Det er heldigvis de færreste, der prøver det, men som virksomhedsejer står man nogle gange i en situation, hvor man ikke kan styre nyhedsstrømmen selv. Så er det godt at have en strategi for, hvad man gør, når korthuset vælter, siger Karin Cruz Forsstrøm og tilføjer, at krisehåndtering også tilbydes akut.

Det kan virke som en kovending at gå fra at være en journalist, der søger indsigt i virksomheder og organisationer, til en kommunikatør, der på sin vis fungerer som stopklods mellem medier og virksomheder.

De to roller står dog ikke i modsætning til hinanden, mener Karin Cruz Forsstrøm. Tværtimod.

Ved at ruste virksomhederne til at tage de svære snakke, bliver kommunikationen nemlig bedre.

- Mange lukker i, fordi de ikke føler sig trygge ved at udtale sig. Jeg har selv oplevet som journalist at ringe til nogen med kritiske spørgsmål, som de ikke tør besvare. Forhåbentligt gør jeg dem i stand til at åbne op, og det er bedre end alternativet, hvor virksomhederne lukker helt i.

- Så jo, på en måde bygger jeg murene op, men på den anden side skulle det også gerne gøre virksomheder mere åbne og ærlige, pointerer Karin Cruz Forsstrøm.

I Forsstrøm bliver Karin Cruz Forsstrøm en del af et team, der foruden hendes mand tæller tre medarbejdere.

Hun havde i noget tid luftet tankerne om at sige sit job op med Lars Cruz Forsstrøm.

Det er dog først her i sensommeren, det gik op for dem, hvordan det skulle gøres.

- Løsningen var lige til højrebenet. Han har tit brug for en med journalistisk erfaring, som kan skrive tekster og kommunikere på sociale medier. De kompetencer hyrer han nogle gange ind udefra, men hvis jeg alligevel skal gå egne veje, er det oplagt, at vi slår pjalterne sammen, fortæller Karin Cruz Forsstrøm.

Hun har heller ingen betænkeligheder i forhold til at arbejde sammen med ham, hun har dannet par med siden 1998.

- Jeg ville aldrig gøre det her, hvis jeg tænkte, der på nogen måde var fare på færde, eller hvis jeg var tvivl om, hvorvidt vi kan arbejde sammen. Når stormen kommer, vælter træerne ikke hos os, siger Karin Cruz Forsstrøm.

FORBEDRING: De fleste har nok set videoklip af nyhedsværter, der serverer sprogbøffer og ordsalater på live-tv eller fuldstændig mister tråden og må tage en dyb indånding, inden de kan fortsætte, hvor de slap.

Måske har du prøvet at holde en tale, hvor du stammer ordene ud, mens sveden pibler ned ad panden, og en del har nok prøvet at være til en eksamen eller jobsamtale, hvor den famøse klap er gået ned.

Det er ofte tåkrummende for både personen i rampelyset og dem, der ser på, for alle ved, hvor nervepirrende og ubehagelige sådanne situationer er at stå i.

Men ubehaget kan trænes væk, siger Karin Cruz Forsstrøm. Gennem 18 år på TV2 har hun stået foran kameraet et utal af gange som vært og journalist, og selvom du aldrig helt kan undgå de ubehagelige situationer, kan du lære at begå dig i dem.

Her deler hun tre råd til, hvordan du bedst lærer at føle dig tilpas i rampelyset.

Her er tre udvalgte nyheder fra Odenses erhvervsliv.